小米mix2来了，科技园广告部带你看小米经典文案

本文摘要：小米，为发烧而生。这句广告语一开始就为小米圈了无数的手机发烧友，米粉像小米一样专注热爱着生活。说到小米，它的文案就像它的手机一样，讲求性价比。没有许多花哨，更多是直接实在。 从小米2S的文案开始讲吧。 小米2S，小米手机就是快。 其时智能手机刚起来，大家对智能机的认知其实并不高。抓住消费者对手机的最大痛点，直击痛点。强调小米手机性能高，运行快。 天下手机，唯快不破。不卡顿，运行快，这简直是一个手机的命门。 所以，小米手机很长一段时间的卖点都是快。

小米，为发烧而生。这句广告语一开始就为小米圈了无数的手机发烧友，米粉像小米一样专注热爱着生活。说到小米，它的文案就像它的手机一样，讲求性价比。没有许多花哨，更多是直接实在。

从小米2S的文案开始讲吧。　　小米2S，小米手机就是快。

其时智能手机刚起来，大家对智能机的认知其实并不高。抓住消费者对手机的最大痛点，直击痛点。强调小米手机性能高，运行快。

天下手机，唯快不破。不卡顿，运行快，这简直是一个手机的命门。

所以，小米手机很长一段时间的卖点都是快。其时的小米3文案，甚至还用了极限词。

迄今为止最快的小米手机，可见公共对快的需求有多猛烈。在此期间还增加了另一个手机卖点，手机的材质。所以就有了，小米4的一块钢板的艺术之旅。这个时候，消费者对“小米手机就是快”已经被洗脑几年。

差不多了，该来点新鲜感。手机的手感和外观的重要性也逐步凸显，颜值即正义的时代徐徐过来。其时小米4的奥氏体304不锈钢，成了手机的奇特卖点，似乎是牛逼手机的标配。

谁人时候，大部门手机都是接纳这个材质，只是其他人没说。小米最先说了，掀起了一阵热。

手感成了第二个销售卖点。在小米5的文案中，就有所体现的。

小米手机5，十余项黑科技，很轻狠快。不得不说，一个产物的卖点不是钉死的，它会随着消费者的需求而改变。手机是一个很好的例子，从最开始的信号强到运行快，再到颜值高续航强，再到照相要悦目，手机的功效卖点就是简直是它的生长史。

到了现在，各路手机开始主打照相功效。随着女性各偏向能力，尤其是消费能力逐渐攀升，手机俨然成了一个感性的产物。

感受悦目，喜欢就够了。纷纷定位成照相手机，小米Note3、小米5C、小米5X、和小米6的文案加起来一共就四个字。

　　拍人更美。在手机同质化特别严重的时候，小米Note2双曲面这波文案真写得好。

不仅仅停留在产物自己，更多的是走向生活美学和价值。　　一面科技，一面艺术。除了小米手机的文案，小米其他产物的文案也有家庭的特征。

简朴直接，走的是亲民接地气的门路。　　好比，小米的活塞耳机。这款耳机官方说是灵感来自于F1活塞设计。

F1活塞我真不知道是啥，大部门也不知道。所以，这是一个及格的观点，但绝对不是一个卖点。自拍神器和听歌神器，这才是人话，我才知道用这个活塞耳机听歌效果好。　　小米活塞耳机，99元听歌神器。

　　再好比，小米体重秤。它的文案并没有太多技巧，但真的很懂女性。

女性对数字尺度不太敏感，但详细事物特别伤风。女性对50克是没有观点的，但对一个鸡蛋是很有画面感。所以，写文案应该用鸡蛋的质量替换50克，这样的文案才更好被感知。就像小米体重秤，一杯水都可感知的精准，一杯水就是100克。

　　再好比，小米充电宝。这个文案就越发直接了。

小米移动电源，10400毫安时，69元。看起来毫无技术含量，其实你错了。这是战略上的勤奋，所以战术上看起来很偷懒。

其时的充电宝，大多数是2000毫安，许多人以为不够用，大毫安的又特别贵。小米的文案真是直接要害，大毫安，低价钱，加上小米的品牌，不卖爆才怪。在数字尺寸上，小米是真的很会拿捏。小米条记本还真的制造了一波热点话题。

这说明小米对公共的心理拿捏得很准，知道捏那里大家就会沸腾。公布小米条记本 Air的时候，如果只用这个文案，只能说是给个良。文案没错，思维却太守旧。当看到“比一分钱硬币还要薄”的时候，观众们热闹炸了。

那一晚，小米重新界说了硬币的厚度。段子手们也来了，脑洞话题随着来了，喜闻乐见，一片祥和。

CHERRY键盘还借热点来了一波，各路媒体的话题开始流传。从小米的文案看文案，社交文案是一条不错的辅助门路。不管你的产物卖点何等劲爆，也难引起大面积的流传。

可是加上一点社交文案，这可能酿成一个催化剂，让产物在公共眼前燃起来。

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