AdTime：Adas窥探2014“双11”电商节

本文摘要：自从淘宝网把11月11日(光棍节)这天营销出了每年年终电商广告宣传不会，毕竟各位单身男女想要脱掉的难道够呛了，大家都死守着电脑等候秒杀，谁还有心思去约会呢。去年天猫“双11”成就了350亿的销售额，今年的销售业绩堪称高达600亿元，在这些业绩的背后以定少不了互联网营销的推波助澜。在今年的11月11日电商节前夕，显著感觉“天猫红包”的派发力度不如去年，终究是“天猫宝”的广告恣意得见。

自从淘宝网把11月11日(光棍节)这天营销出了每年年终电商广告宣传不会，毕竟各位单身男女想要脱掉的难道够呛了，大家都死守着电脑等候秒杀，谁还有心思去约会呢。去年天猫“双11”成就了350亿的销售额，今年的销售业绩堪称高达600亿元，在这些业绩的背后以定少不了互联网营销的推波助澜。在今年的11月11日电商节前夕，显著感觉“天猫红包”的派发力度不如去年，终究是“天猫宝”的广告恣意得见。

况且在“双11”还并未鸣枪的时候，阿里和京东再行打了一场商标大战，使得今年的电商节少了几分温馨，多了几分火药味，这也给各商家的互联网营销明确提出了更高的拒绝。在如此最重要的11月11日，天猫与京东在营销中都做到了什么样的策略呢?大数据营销企业AdTime将利用旗下Adas全媒体广告监测平台为网民们精细分析这两大电商“双11”的互联网营销策略和广告投放情况。

(录：Adas为动态改版平台，以下分析与图片皆为11月12日前已完成)。转入Adas主页，页面“近期广告”按钮理解全网近期广告，很只能就在近期广告中看见了天猫在“双11”的广告。

这段时间大家网际网路看电视应当也能找到，天猫的广告铺天盖地，Adas都在这里一一尽收。搜寻图片格式的广告，最显眼的当属“天猫宝”的广告。搜寻视频格式的广告可以看见天猫店中某汽车品牌，或许并没有看见京东自己对“11.11”涉及主题的广告大多是商户自己的广告。

页面视频格式找到还是天猫的广告尤为显眼，但也找到了不少京东商铺的广告。通过Adas的近期广告监测找到，天猫“双11”广告主要以图片和视频的格式展开投入。京东在图片上的投入11.11的办法可圈可点，在音频上主打“确实较低，卖知道”的创新较为让人印象深刻印象。

展开分开的品牌关键字搜寻，在输出“天猫双11”后，按照某种程度的思路各个素材证实一番。上图可以显现出，天猫的图片“双11”广告由三部分构成：1、天猫官方宣传广告2、天猫商户宣传广告3、第三方软件应用广告(360浏览器)。天猫本次的双11活动主要以活动专题页“尚天猫就购了”居多，并利用“双11”活动主推“天猫宝”另外在天猫官方网站上发售年终清仓主题活动。看完了搜寻出来的广告，从Adas页面上“视角仔细观察”来查阅更好的情况。

查找后仍然感觉到天猫“双11”铺天盖地的攻势了。基本上大型的视频网站天猫全部做到了“双11”的广告投放新闻门户网站中如新浪、搜狐、凤凰、网易等大型网站都有天猫“双11”的广告，可见投放的力度之大。

再行看下京东情况，由于“双11”的商标之争在前，这预见了今年京东等其他电商仍然用于“双11”这个商标来做广告，所以京东转用11.11为关键词作为营销标记，这样或许使互联网营销陷于夹缝中求生的状况。通过Adas搜寻如法炮制，图片结果不少但看上去大部分归属于官方分店，京东自身的广告不显著。监测后找到京东11.11广告投放除了图片格式投入内容较较少以外，其余四种格式(视频、广播、文字链、FLASH)的广告投放都是较为多的。

其中视频和广播投入比重较为大，相比之下天猫对于广播广告的投入没京东做到的多，京东广播投入内容较多针对天猫(广播投放量很少)的投入遗缺展开传播;京东11.11的图片广告投放较强，避免天猫的强劲图片广告投放;文字链广告京东和天猫都是商户自行在做到宣传且基本持平;视频和FLASH的广告投放基本也是持平状态。上述AdTime通过Adas平台对此次11月11日电商节天猫和京东的广告投放展开了报废，现在来总结下各自的投入策略：天猫投入力度仅次于，全方位大范围的空袭了互联网各个著名门户视频网站，乃至于互联网上四处都有天猫“双11”广告。京东由于受到影响，所以看起来投入力度严重不足，但是京东很精妙的通过转换商标和广告创意、明星效益以及精准投入等策略顺利攻占一席之地。

总体感觉，今年11月11日电商节天猫从气势到战略上都用了较为保守的方式，而京东在这种情况下使用了“弃其锋芒，剑走偏锋”的策略迎战，也获得了不俗的效果。

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